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法国阿根廷比分预测世界杯 新型大学如何玩转招生 丨 案例

2020-01-09 13:57:21   【浏览】3703


法国阿根廷比分预测世界杯 新型大学如何玩转招生 丨 案例

法国阿根廷比分预测世界杯,亚利桑那州立大学在迈克尔·克劳校长的带领下,已逐渐从传统的公立高等教育机构转型成为一所适应当下环境的“新型美国大学”。他的办学理念与实践经验可能对中国高等教育管理者有一定借鉴意义,而该校推行的招生模式尤其值得关注。

重新定义大学角色,强调招生理念

亚利桑那州立大学成立于1885年,坐落在美国西南部亚利桑那州大都会城市。该校从1994年开始被卡内基高等教育机构划分为美国“研究i型”大学,即“博士学位大学——从事最高研究性活动”。该校拥有5个校区,是目前全美注册学生人数最多的公立大学。2016年夏季学期,该校在读生共计72000名,其中本科生约59000人,研究生超过13000人。在生源吃紧的当下,要使在读人数保持全美最多绝非易事,这或许与本地生源数量有一定关系,也与其办学理念和招生定位有关。

提到这些,不得不说到亚利桑那州立大学现任校长迈克尔·克劳。他在担任该校校长之前曾任职美国哥伦比亚大学执行副教务处长——哥伦比亚大学管理职位中的第三把手。在迈克尔任职哥伦比亚大学期间,《华尔街日报》于2006年曾在报道中大力赞扬迈克尔仅仅从版税收入方面“就将哥伦比亚大学带入了顶级大学的黄金圈,为学校每年带来了超过1亿美金的收入”。

上任伊始,迈克尔校长便重新定义了亚利桑那州立大学的角色,即“新型美国大学”。它代表了迈克尔治理这个庞大的公立大学的办学理念:“判断和衡量一所综合性研究型公立大学的依据并不是它拒绝了谁,而是它包含了谁,并且这些人又是怎样成功的。推进研究并且发现大众的价值,为经济、社会、文化和健康服务并承担起应有的基本责任。”

在这个“新型美国大学”的办学理念中,迈克尔校长重点强调了亚利桑那州立大学的招生理念,即在招生中应当秉承“包含性”原则,对种族、人种、性别、年龄、地域、国籍、生活和经济背景等这些人与人之间的各种不同,该校都应当“兼容并包”,广纳人才,目的是为每一个人提供平等入校,拥有高质量高等教育的机会和权利。

十大技巧玩转招生

作为拥有全美注册学生人数最多的公立大学,亚利桑那州立大学每年在招生季都采取丰富多样且高效的招生策略,为学校广招人才。

在大学本科四年制的招生环节中,亚利桑那州立大学广泛采用了ruffalo noel levitz总结的十个招生技巧,以此来协助学校相关部门顺利开展每年的招生活动。这十个针对公立大学的招生技巧包括:1.举行校园开放日活动;2.为高中生提供校园游览活动;3.鼓励有申请意愿的学生在学校招生网申请;4.为高中生提供周末访问的机会;5.鼓励有申请意愿的学生在招生网申请校园访问;6.与社区大学达成合作;7.为高中顾问筹划校园访问活动;8.让在校生参与招生和营销;9.为有意愿申请本校的学生来校参观提供资金支持;10.为有意愿申请的学生(或学生家长)组织校外见面会。

在线项目扩大生源

除了针对传统招生而使用的十大招生策略和技巧以外,该校目前还在推行一种新兴的招生模式。

迈克尔校长积极支持“在线学位和非学位”项目的开发和应用。他鼓励与学校“edplus企业部门”共同合作,通过科技强化和数字化平台搭建的方式创办“亚利桑那州立大学在线”(以下简称“asu online”)平台,目的是为不同背景的学生带来同等高质量的学位教育机会。

从2006年开始,asu online为申请者提供150多个在线教育项目,其中包括本科、硕士研究生以及博士研究生在线学位教育项目、资格证教育项目,以及非学位性的在线教育项目。仅仅在2016年,asu online就迎来了17589名本科生以及6261名硕士生。《美国新闻与世界报道》根据“学生参与”(40%)、“教职员证书和培训”(20%)、“学生服务和科技”(20%)以及“同行声誉”(20%)这四个指标对全美大学进行“最好的本科在线教育项目”排名。

2017年,亚利桑那州立大学在此项排名中位列第四。另外,从专业上的纵向排名来看,该校众多专业的在线教育项目也在全美排名中稳居高位。如该校商学院的“商业硕士研究生教育”和“工商管理”(mba)两个专业就分别被评为全美第二名和第五名最优秀的在线学位教育项目。

除了设置多样的在线学位和非学位教育项目,asu online还通过灵活设置招生时间(课程设置时间)来扩大招生资源。asu online每年有六个不同的开学时间,让学生能够在不受地理位置限制的情况下,灵活地接受高等教育。不管你来自哪里,只要你拥有一台能够上网的电脑,或者任何可以联网的电子产品,准备充分,便能随时开始一段美妙的学习之旅。

另外,低价的学费也是广大学生群体选择asu online学位和非学位在线教育的一个重要原因。秉承迈克尔校长的办学理念,让学生能够上“负担得起”的大学,才能让人人都有接受高质量教育的机会。asu online学位和非学位在线教育项目的学费相较于“在校上学”的学费更加便宜,并且免除了一系列外加费用,如非本州居民应交的部分学费。

最后,asu online对在线教育的质量监管和保证也是吸引大批学生报名申请的一个重要原因。asu online官方介绍,每一位在线教育的授课老师都是亚利桑那州立大学的教授和从教人员。他们不仅线下教学,同时也教授在线课程。这些优秀的授课老师中有诺贝尔获奖者,有普利策奖得奖者,也有富布赖特美国学者和古根海姆研究员,等等。他们教授的在线课程其教学质量、课程内容、考核标准以及评分都与在校教育一样保质保量。

总结

在全球化背景下,公立和私立高等教育机构的竞争日益激烈。如何确定自己的办学理念,吸引学生并保障生源,调整自己的招生策略,提供和保证高质量的教育,使大学变得更卓越,是值得中国高校管理者深入思考的。亚利桑那州立大学向我们展示了它在适应市场化和全球化的情况下,通过转变办学理念和招生模式寻求发展的成功案例。这种鲜活生动的例子在世界各地高等教育机构中还有许多,等待我们去探索和发现。

主要参考文献:

[1]wysocki,b.(may 4, 2006). once collegial, research schools now mean business. wall street journal.

[2] noel levitz, r. (2013). 2013 marketing and student recruitment practices benchmark report.

[3]亚利桑那州立大学

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